Darmowy audyt SEO strony, który mówi wprost, co jest zepsute

Czy wyszukiwarka w ogóle może wejść na stronę, przeczytać ją i dodać do indeksu. Tu leżą błędy, które potrafią wyzerować widoczność niezależnie od jakości treści.

Strona działa po HTTPS waga 5

Szyfrowane połączenie to warunek wstępny. Google traktuje HTTPS jako czynnik rankingowy od 2014 roku, a przeglądarki oznaczają strony bez certyfikatu jako niebezpieczne, co widzi każdy odwiedzający.

Wersja HTTP przekierowuje na HTTPS waga 3

Jeśli obie wersje działają równolegle, wyszukiwarka widzi dwie kopie tej samej strony i dzieli między nie sygnały. Odwiedzający, który trafi na wersję nieszyfrowaną, zobaczy ostrzeżenie przeglądarki.

Wersje z www i bez www prowadzą do jednej waga 3

Dla wyszukiwarki twojafirma.pl i www.twojafirma.pl to dwa różne adresy. Gdy obie wersje odpowiadają treścią, linki i sygnały rankingowe rozkładają się na dwa serwisy zamiast wzmacniać jeden.

Adres główny bez zbędnych przekierowań waga 2

Każde przekierowanie to dodatkowe zapytanie i opóźnienie, zwykle kilkaset milisekund. Łańcuch dwóch, trzech skoków przy wejściu na stronę główną spowalnia pierwsze wrażenie i rozmywa sygnały linkowe.

Podstrony bez łańcuchów przekierowań waga 2

Łańcuch przekierowań spowalnia wczytywanie i przy dłuższych sekwencjach roboty przestają za nim podążać. Adresy w menu i w sitemapie powinny wskazywać wersje docelowe.

Wszystkie sprawdzone podstrony odpowiadają poprawnie waga 5

Adres zwracający błąd 4xx lub 5xx wypada z indeksu, a jeśli prowadzą do niego linki z innych stron, tracisz zarówno ruch, jak i moc tych odnośników.

Plik robots.txt istnieje waga 3

To pierwszy plik, po który sięga każdy robot. Jego brak nie blokuje indeksowania, ale odbiera kontrolę nad tym, co roboty mają omijać, i pozbawia najprostszego miejsca na wskazanie sitemapy.

robots.txt nie blokuje całego serwisu waga 5

Reguła blokująca wszystko to najczęstsza przyczyna nagłego zniknięcia strony z wyników. Zwykle zostaje przypadkiem po wersji testowej, której nikt nie odblokował po uruchomieniu.

robots.txt wskazuje mapę strony waga 2

Wpis Sitemap w robots.txt to najprostszy sposób, by każda wyszukiwarka od razu wiedziała, gdzie szukać pełnej listy podstron, także bez konfiguracji w Search Console.

robots.txt bez błędów składni waga 1

Robot pomija linie, których nie rozumie, więc literówka w regule potrafi cicho unieważnić całą sekcję. Nikt tego nie zauważa, dopóki nie zniknie ruch.

Mapa strony istnieje waga 4

Sitemapa to lista adresów, które chcesz mieć w indeksie. Bez niej roboty muszą polegać wyłącznie na linkowaniu wewnętrznym, więc podstrony słabo podlinkowane bywają odkrywane miesiącami albo wcale.

Mapa strony jest poprawnym plikiem XML waga 3

Przy uszkodzonym XML wyszukiwarka odrzuca cały plik, także jego poprawne linie. Efekt jest taki sam, jakby sitemapy nie było, przy czym w Search Console widać wtedy błąd zamiast pustki.

Mapa strony nie prowadzi w martwe adresy waga 3

Adresy zwracające błąd w sitemapie obniżają zaufanie do całego pliku. Wyszukiwarka rzadziej po niego sięga, a odkrywanie nowych podstron zwalnia.

Mapa strony zawiera tylko adresy z tej domeny waga 1

Adresy z innych domen w sitemapie są ignorowane, a przy większej liczbie wyglądają jak ślad po migracji, której nie dokończono.

Podstrony nie są wykluczone znacznikiem noindex waga 5

Znacznik noindex usuwa stronę z wyników wyszukiwania niezależnie od jakości treści. Najczęściej zostaje po fazie budowy serwisu i potrafi latami blokować podstrony, o których wszyscy zapomnieli.

Nagłówek X-Robots-Tag nie blokuje indeksowania waga 4

Blokada w nagłówku serwera działa tak samo jak noindex w kodzie strony, ale nie widać jej w źródle. To jedna z najtrudniejszych do wykrycia przyczyn braku strony w wynikach.

Podstrony mają znacznik canonical waga 3

Canonical mówi wyszukiwarce, która wersja adresu jest właściwa. Bez niego parametry w adresach, wersje z ukośnikiem i bez oraz kopie treści zaczynają ze sobą konkurować.

Canonical nie wskazuje innej domeny waga 4

Canonical prowadzący na obcą domenę oddaje jej całą wartość strony. Zdarza się po skopiowaniu szablonu albo migracji i skutkuje zniknięciem podstron z wyników.

Nieistniejący adres zwraca kod 404 waga 3

Gdy serwer odpowiada kodem 200 na nieistniejący adres, wyszukiwarka indeksuje nieskończoną liczbę pustych stron. To rozprasza budżet indeksowania i zaśmieca wyniki.

Strona deklaruje viewport dla urządzeń mobilnych waga 4

Bez tej deklaracji telefon renderuje stronę w szerokości desktopowej i skaluje ją w dół, więc tekst jest nieczytelny. Google indeksuje przede wszystkim wersję mobilną.

Znacznik html ma atrybut lang waga 2

Atrybut lang mówi wyszukiwarkom i czytnikom ekranu, w jakim języku jest treść. Wpływa na dopasowanie do wyników krajowych i na poprawną wymowę w technologiach asystujących.

Strona deklaruje kodowanie znaków waga 1

Brak deklaracji kodowania to najczęstsza przyczyna krzaczków w polskich znakach. Przeglądarka zgaduje, a przy niepoprawnym zgadnięciu tytuł w wynikach wyszukiwania wygląda na uszkodzony.

Adresy podstron są czytelne waga 1

Wielkie litery, podkreślenia i identyfikatory zamiast słów utrudniają odczytanie adresu i psują jego wygląd w wynikach wyszukiwania. Adres jest też tekstem, który widzi użytkownik.

Deklaracje hreflang są kompletne waga 2

Przy wersjach językowych hreflang decyduje, którą wersję zobaczy użytkownik w danym kraju. Brak odnośnika zwrotnego albo brak wersji domyślnej sprawia, że Google ignoruje całą konfigurację.

Czy każda podstrona mówi wyraźnie, o czym jest, i czy nie konkuruje sama ze sobą. Tytuły, opisy, nagłówki, objętość, duplikaty i linkowanie wewnętrzne.

Każda podstrona ma tytuł waga 5

Tytuł to najważniejszy pojedynczy element on-page i jednocześnie nagłówek twojego wyniku w Google. Bez niego wyszukiwarka wymyśla go sama, zwykle z przypadkowego fragmentu treści.

Tytuły mieszczą się w wynikach wyszukiwania waga 2

Google ucina tytuł po około 60 znakach. Zbyt długi traci końcówkę, a zbyt krótki marnuje miejsce, które mogłoby przekonać do kliknięcia.

Tytuły nie powtarzają się waga 4

Identyczne tytuły na wielu podstronach każą wyszukiwarce zgadywać, która z nich jest właściwą odpowiedzią. Zwykle kończy się to wyświetlaniem tej mniej istotnej albo pominięciem wszystkich.

Każda podstrona ma opis waga 3

Opis nie wpływa bezpośrednio na pozycję, ale to on decyduje, czy ktoś kliknie właśnie w twój wynik. Bez niego Google wycina przypadkowy fragment tekstu, często ze stopki albo menu.

Opisy mają właściwą długość waga 1

Opis krótszy niż 80 znaków marnuje przestrzeń w wynikach, dłuższy niż 165 zostaje ucięty w połowie zdania, co wygląda na niedbałość.

Opisy nie powtarzają się waga 2

Ten sam opis na wielu podstronach to sygnał szablonowej treści. Użytkownik w wynikach nie widzi różnicy między nimi, więc klika w wynik konkurencji.

Każda podstrona ma nagłówek H1 waga 4

H1 to nagłówek treści widoczny dla użytkownika i najsilniejszy sygnał tematu strony. Jego brak zdarza się najczęściej tam, gdzie grafika zastąpiła tekst.

Na podstronie jest tylko jeden H1 waga 2

Kilka nagłówków pierwszego poziomu rozmywa temat strony. Formalnie HTML na to pozwala, ale w praktyce oznacza to zwykle, że nagłówki dobrano według wyglądu, z pominięciem hierarchii treści.

Hierarchia nagłówków bez przeskoków waga 1

Przeskok z H2 na H4 łamie strukturę dokumentu. Dla czytnika ekranu i dla modeli językowych wyciągających fragmenty to sygnał, że treść nie ma spójnego układu.

Podstrony mają wystarczająco treści waga 3

Strona z kilkudziesięcioma słowami rzadko odpowiada na pytanie użytkownika, więc rzadko wygrywa z konkurencją. Objętość sama w sobie nie jest celem, ale poniżej pewnego progu nie ma czego oceniać.

Podstrony nie powielają tej samej treści waga 4

Bliźniacze podstrony konkurują ze sobą o te same frazy. Wyszukiwarka wybiera jedną, zwykle nie tę, na której ci zależy, a pozostałe traktuje jako nadmiarowe.

Obrazy mają opisy alternatywne waga 2

Tekst alternatywny to jedyne, co wyszukiwarka i czytnik ekranu wiedzą o obrazie. Bez niego tracisz ruch z wyszukiwarki grafik, a osoby niewidome tracą część treści.

Podstrony są ze sobą polinkowane waga 3

Linki wewnętrzne prowadzą roboty i użytkowników przez serwis oraz rozdzielają moc między podstrony. Strona, do której prowadzi jeden odnośnik z menu, dostaje jej znikomą część.

Brak podstron osieroconych waga 3

Podstrona obecna w sitemapie, ale bez żadnego odnośnika z serwisu, jest dla wyszukiwarki sygnałem, że sam nie uważasz jej za ważną. Użytkownik nie ma jak do niej dotrzeć inaczej niż z wyników.

Anchory odnośników są opisowe waga 1

Anchor „tutaj” albo „czytaj więcej” nie mówi ani wyszukiwarce, ani osobie korzystającej z czytnika ekranu, dokąd prowadzi odnośnik. To zmarnowany sygnał tematyczny.

Jak szybko strona działa u prawdziwych ludzi. Pomiar polowy z przeglądarek Chrome plus symulacja na wolniejszym telefonie.

LCP u realnych użytkowników waga 5

Largest Contentful Paint mierzy, po jakim czasie widać najważniejszy element strony. To jeden z sygnałów rankingowych Google i najlepszy pojedynczy wskaźnik tego, czy strona wydaje się szybka. Dane pochodzą z pomiarów prawdziwych wizyt, w odróżnieniu od symulacji laboratoryjnej.

INP u realnych użytkowników waga 4

Interaction to Next Paint mierzy opóźnienie między kliknięciem a reakcją strony. Od 2024 roku zastąpił wskaźnik FID i jest tym, co użytkownik odbiera jako „strona się zacina”.

CLS u realnych użytkowników waga 3

Cumulative Layout Shift mierzy, jak bardzo treść przeskakuje podczas wczytywania. Wysoki wynik oznacza, że użytkownik klika nie w to, co chciał, bo przycisk zdążył się przesunąć.

Wynik wydajności na telefonie waga 4

Google indeksuje przede wszystkim wersję mobilną, a większość wizyt na stronach usługowych przychodzi z telefonów. Pomiar laboratoryjny symuluje wolniejsze urządzenie i łącze, więc pokazuje, jak stronę odbiera przeciętny użytkownik.

Wynik wydajności na komputerze waga 2

Wersja desktopowa zwykle wypada lepiej niż mobilna. Jeśli i tu wynik jest niski, problem leży w samej stronie.

Dokument HTML nie jest przeciążony waga 2

Sam kod strony, jeszcze bez obrazów i skryptów, powinien ważyć kilkadziesiąt kilobajtów. Kilkaset oznacza zwykle treść wklejoną razem ze stylami albo dane wstrzyknięte do kodu strony.

Skrypty nie blokują wyświetlenia strony waga 3

Skrypt bez atrybutu async lub defer zatrzymuje budowanie strony do czasu jego pobrania i wykonania. Kilka takich w sekcji head potrafi opóźnić pierwsze wyświetlenie o sekundy.

Obrazy mają zadeklarowane wymiary waga 2

Bez podanej szerokości i wysokości przeglądarka nie wie, ile miejsca zarezerwować, więc treść przeskakuje w trakcie wczytywania. To główna przyczyna złego wyniku CLS.

Obrazy poza ekranem wczytują się leniwie waga 2

Bez leniwego wczytywania przeglądarka pobiera wszystkie obrazy naraz, także te na dole strony, których nikt nie zobaczy. Na łączu mobilnym to bezpośrednio opóźnia wyświetlenie treści.

Obrazy w nowoczesnych formatach waga 2

WebP i AVIF ważą zwykle o 30 do 60 procent mniej niż JPEG przy tej samej jakości. Na stronie z kilkunastoma zdjęciami to megabajty różnicy przy każdym wejściu.

Serwer kompresuje odpowiedzi waga 2

Kompresja gzip lub brotli zmniejsza rozmiar przesyłanego kodu kilkukrotnie. Jej brak to jedna z najtańszych do naprawienia przyczyn wolnego wczytywania.

Czy treść jest opisana w formacie, który wyszukiwarki i modele językowe czytają bez zgadywania. To warunek rozszerzonych wyników w Google.

Strona używa danych strukturalnych waga 4

Dane strukturalne to opis treści w formacie, który wyszukiwarki i modele językowe czytają bez zgadywania. To warunek pojawienia się rozszerzonych wyników: ocen, cen, pytań, okruszków nawigacji.

Dane firmy w formacie strukturalnym waga 3

Typ Organization lub LocalBusiness łączy stronę z konkretnym podmiotem: nazwą, adresem, telefonem, profilami. To podstawa panelu wiedzy w Google i głównego źródła, z którego modele językowe biorą fakty o firmie.

Okruszki nawigacji w danych strukturalnych waga 2

BreadcrumbList zamienia surowy adres w wynikach wyszukiwania na czytelną ścieżkę. Poprawia wygląd wyniku i pomaga wyszukiwarce zrozumieć strukturę serwisu.

Opis serwisu w danych strukturalnych waga 1

Typ WebSite pozwala wskazać oficjalną nazwę serwisu i, opcjonalnie, wyszukiwarkę wewnętrzną. Bez niego Google sam wymyśla nazwę widoczną przy wyniku.

Dane strukturalne bez błędów składni waga 3

Blok JSON-LD z błędem jest odrzucany w całości. Strona wygląda, jakby danych strukturalnych w ogóle nie miała, mimo że w kodzie są.

Dane strukturalne mają pola wymagane waga 2

Brak pola wymaganego nie unieważnia bloku, ale wyklucza go z rozszerzonych wyników. Efekt jest taki, że dane są, a wynik w Google wygląda zwyczajnie.

Znaczniki Open Graph do udostępnień waga 3

Bez znaczników Open Graph odnośnik wklejony na Facebooku, LinkedInie czy w komunikatorze wygląda jak goły adres. Odsetek kliknięć w taki odnośnik jest wielokrotnie niższy.

Strona ma favicon waga 1

Ikona strony pojawia się w karcie przeglądarki, w zakładkach i w mobilnych wynikach wyszukiwania. Jej brak wygląda na niedokończony projekt.

Czy ChatGPT, Claude i Perplexity mogą pobrać treść i czy da się z niej wyciągnąć gotową odpowiedź. Nowa warstwa widoczności, której klasyczne audyty nie sprawdzają.

Roboty modeli językowych mają dostęp waga 5

GPTBot, ClaudeBot i PerplexityBot pobierają treści, które modele później cytują w odpowiedziach. Blokada w robots.txt oznacza, że twoja firma nie może zostać wskazana jako źródło, nawet gdy jest najlepszą odpowiedzią.

Treść jest dostępna bez JavaScriptu waga 5

Roboty modeli językowych zwykle nie uruchamiają JavaScriptu. Jeśli treść dorysowuje się dopiero w przeglądarce, dla nich strona jest pusta, niezależnie od tego, jak dobra jest jej zawartość.

Plik llms.txt waga 1

llms.txt to propozycja standardu: krótkie streszczenie serwisu i lista najważniejszych podstron w formie czytelnej dla modeli. Google go nie używa, ale koszt wdrożenia jest bliski zeru, a część narzędzi już po niego sięga.

Akapity nadają się do cytowania waga 2

Modele i wyniki z elementami rozszerzonymi wybierają zwarte fragmenty, które same w sobie stanowią odpowiedź. Ściana tekstu bez podziału rzadko trafia do cytatu, nawet gdy zawiera właściwą informację.

Treść ma listy i tabele waga 2

Listy i tabele to formy, z których najłatwiej wyciągnąć konkret. Zestawienia cen, kroków i porównań trafiają do odpowiedzi modeli znacznie częściej niż ten sam materiał opisany prozą.

Nagłówki odpowiadają na pytania waga 2

Ludzie pytają wyszukiwarki i modele pełnymi zdaniami. Nagłówek sformułowany jak pytanie zwiększa szansę, że fragment pod nim zostanie uznany za odpowiedź.

Kod używa znaczników semantycznych waga 1

Znaczniki main, article i nav mówią, gdzie kończy się nawigacja, a zaczyna treść właściwa. Bez nich narzędzie wyciągające tekst bierze razem z nim menu i stopkę.

Treść ma autora i datę waga 2

Autor i data to podstawowe sygnały wiarygodności, które Google opisuje w wytycznych E-E-A-T, a modele językowe traktują jako przesłankę aktualności. Materiał bez daty domyślnie uchodzi za stary.

Czy strona spełnia obowiązki wobec odwiedzających i prawa: polityka prywatności, zgoda na cookies zgodna z PKE, dane firmy, podstawowe nagłówki bezpieczeństwa.

Polityka prywatności jest dostępna waga 4

Obowiązek informacyjny z artykułu 13 RODO dotyczy każdej strony, która zbiera dane, także przez formularz kontaktowy albo statystyki. Brak polityki to jednocześnie ryzyko prawne i sygnał braku profesjonalizmu.

Zgoda na pliki cookies waga 3

Prawo komunikacji elektronicznej wymaga zgody przed zapisaniem plików cookies innych niż niezbędne. Sam baner nie wystarczy: musi realnie blokować skrypty do czasu decyzji użytkownika.

Skrypty śledzące nie ładują się przed zgodą waga 3

Skrypt wstawiony bezwarunkowo w kodzie strony uruchamia się, zanim ktokolwiek kliknie w baner. Baner dorysowany na wierzchu nie zmienia tego, że dane już wyszły.

Dane identyfikacyjne firmy w stopce waga 3

Nazwa, adres i NIP to informacje wymagane przy działalności gospodarczej, a jednocześnie jeden z sygnałów, po których Google i modele językowe wiążą stronę z realnym podmiotem.

Dane kontaktowe są widoczne waga 2

Telefon i adres e-mail widoczne bez szukania to jeden z najsilniejszych czynników zaufania na stronie usługowej. Ich brak jest też sygnałem niskiej wiarygodności dla oceniających jakość wyników.

Formularze zbierają zgodę waga 2

Formularz kontaktowy bez pola zgody i bez odnośnika do polityki prywatności nie spełnia obowiązku informacyjnego. To najczęstsza usterka zgodności na stronach małych firm.

Nagłówek HSTS waga 2

HSTS każe przeglądarce łączyć się wyłącznie po HTTPS, także przy pierwszym wejściu z zakładki. Bez niego pozostaje okno, w którym połączenie da się przechwycić.

Podstawowe nagłówki bezpieczeństwa waga 2

Kilka nagłówków ustawianych raz w konfiguracji serwera blokuje całe klasy ataków: osadzanie strony w cudzej ramce, podszywanie się pod typ pliku, wyciek adresu w nagłówku odsyłającym.

Serwer nie zdradza wersji oprogramowania waga 1

Numer wersji systemu zarządzania treścią w kodzie strony albo w nagłówku podpowiada, których znanych podatności szukać. To darmowa informacja dla skanerów automatycznych.

Strona ma podpiętą analitykę waga 2

Bez analityki nie wiadomo, ile jest wejść, skąd przychodzą i które podstrony domykają kontakt. Każda decyzja o inwestycji w stronę opiera się wtedy na wrażeniach.