oferta · gabinet lekarski

Strona internetowa, wizytówka Google i pozycjonowanie dla lekarza i gabinetu

Strony dla lekarzy, gabinetów specjalistycznych i przychodni: e-rejestracja, profile specjalistów budujące zaufanie, SEO lokalne na frazy „specjalista + miasto” i komunikacja zgodna z ograniczeniami reklamy podmiotów leczniczych.

Bezpłatna konsultacja Zobacz cennik

Pacjent wybiera lekarza w Google, nie w rejestracji.

Droga pacjenta do prywatnej wizyty wygląda dziś tak: wpisuje „kardiolog [miasto]”, „dermatolog [dzielnica]” albo nazwisko z polecenia, porównuje opinie, ceny i dostępne terminy, a dopiero potem dzwoni lub rezerwuje. Wysoko w tych wynikach stoją portale typu ZnanyLekarz, bo tysiące lekarzy oddało im swoją widoczność w zamian za abonament.

Lekarz z prywatną praktyką konkuruje więc na dwóch frontach: z innymi specjalistami i z portalami, które wyświetlają konkurencję tuż obok jego profilu i pobierają opłatę za dostęp do pacjenta, którego sam wypracował. Własna strona z e-rejestracją i dobrze prowadzona wizytówka Google odzyskują tę kontrolę: pacjent umawia się bezpośrednio, bez pośrednika i bez konkurencji w tym samym oknie.

Do tego dochodzi warstwa, którą Google traktuje szczególnie poważnie: tematyka zdrowotna to kategoria YMYL, w której algorytm ocenia wiarygodność autora i placówki (E-E-A-T). Strona z profilami specjalistów, treściami podpisanymi nazwiskiem i poprawną schemą medyczną rankuje. Anonimowa strona z tekstami „SEO” nie. Poniżej wszystko, co taka strona musi mieć, z cenami.

Lejek dla lekarza i gabinetu, krok po kroku.

Projektujemy lejek pod policzony przyrost klientów: konsultacje, oferty, transakcje. Ruch i zasięgi traktujemy jako środek do tego celu.

E-rejestracja, która odciąża rejestrację

Własny moduł, Medfile albo widget ZnanyLekarza: pacjent umawia się sam, także po godzinach. Przypomnienia SMS zmniejszają liczbę nieodwołanych wizyt, a kalendarz per lekarz porządkuje grafik.

Zaufanie zbudowane na konkretach

Profile specjalistów z kwalifikacjami, treści edukacyjne podpisane nazwiskiem, opinie pacjentów. W tematach zdrowotnych (YMYL) Google i pacjent oceniają to samo: wiarygodność.

SEO lokalne na frazy specjalizacyjne

„Kardiolog [miasto]”, „USG tarczycy [dzielnica]”, „dermatolog dziecięcy [miasto]”: podstrony świadczeń pod frazy z intencją plus wizytówka Google, która łapie ruch z mapy.

Komunikacja zgodna z prawem medycznym

Informowanie o świadczeniach w granicach art. 14 ustawy o działalności leczniczej, RODO dla danych o zdrowiu, zgody na wizerunek. Zgodność wchodzi w standardzie, nie jako dodatkowa usługa.

Co musi mieć skuteczna strona lekarza i gabinetu

Osiem punktów z wdrożeń medycznych: każdy odpowiada na coś, co sprawdza pacjent, albo na coś, czego wymaga Google w tematyce zdrowotnej.

E-rejestracja online

Własny moduł, Medfile, widget ZnanyLekarza albo Booksy. Pacjent umawia się wieczorem, bez telefonu. Kalendarz per lekarz i przypomnienia SMS/e-mail zmniejszają liczbę nieodwołanych wizyt.

Profile specjalistów

Specjalizacja, doświadczenie, certyfikaty, prawdziwe zdjęcie. W tematach zdrowotnych Google ocenia wiarygodność autora i placówki (E-E-A-T), a pacjent i tak googluje nazwisko przed wizytą.

Zakres świadczeń z cenami

Osobna podstrona dla każdego świadczenia z opisem, przebiegiem wizyty i ceną. To te podstrony rankują na „USG tarczycy [miasto]” czy „konsultacja kardiologiczna cena”, nie strona główna.

Treści edukacyjne

Artykuły odpowiadające na pytania pacjentów, podpisane nazwiskiem lekarza. W kategorii YMYL Google premiuje treści firmowane przez realnych specjalistów, nie anonimowe teksty pod SEO.

Opinie i dowody zaufania

System zbierania opinii Google po wizycie, oceny z portali na stronie. Świeże opinie to jeden z głównych czynników wyboru lekarza i pozycji wizytówki w mapach.

Wizytówka Google z właściwą kategorią

Kategoria dopasowana do specjalizacji, komplet danych, godziny, zdjęcia, posty. Pak lokalny wyświetla się nad wynikami organicznymi na większość fraz „lekarz + miasto”.

Szybkość i dostępność mobile

Ładowanie poniżej 2 sekund na telefonie, czytelne fonty, klikalny numer. Znaczna część pacjentów to osoby starsze: dostępność (WCAG) to nie dodatek, to konwersja.

Schema medyczna i RODO

Znaczniki MedicalClinic / Physician zamiast generycznego LocalBusiness, polityka prywatności obejmująca dane o zdrowiu, bezpieczne formularze. Techniczna podstawa widoczności i zgodności.

Pakiet dla lekarza i gabinetu w jednym punkcie kontaktu.

Strona gabinetu / przychodni

Profile lekarzy, podstrony świadczeń z cenami, e-rejestracja, blog edukacyjny, CMS. Multi-lokalizacja, jeśli prowadzisz więcej niż jeden adres.

Policz wycenę →

SEO lokalne + wizytówka Google

Frazy „specjalista + miasto/dzielnica”, prowadzenie wizytówki, system opinii, artykuły edukacyjne pod E-E-A-T.

Policz wycenę →

Kampanie Google

Kampanie informacyjne na frazy o wysokiej intencji, zgodne z ograniczeniami reklamy podmiotów leczniczych, z trackingiem do rezerwacji.

Policz wycenę →

Treści medyczne

Artykuły edukacyjne pisane na bazie rozmów z lekarzami i autoryzowane przed publikacją. Budują ruch, E-E-A-T i pozycję eksperta.

Policz wycenę →

Pełne widełki i zakresy znajdziesz na stronie cennika, a orientacyjną wycenę policzysz w kalkulatorze online w 2 minuty.

Ile kosztuje strona internetowa dla lekarza?

Widełki netto. Cena zależy głównie od liczby specjalistów, świadczeń i tego, czy wdrażamy własną e-rejestrację, czy integrujemy istniejącą.

Strona prywatnej praktyki

5 000 - 10 000 zł

Dla lekarza z własnym gabinetem: profil, świadczenia z cenami, e-rejestracja, blog, RODO. CMS do samodzielnej edycji.

Strona przychodni wielospecjalistycznej

9 000 - 18 000 zł

Wielu lekarzy, siatka specjalizacji i świadczeń, routing rezerwacji do właściwego kalendarza, tracking per specjalizacja.

SEO lokalne + wizytówka Google

800 - 2 000 zł/mc

Frazy „specjalista + miasto/dzielnica”, prowadzenie wizytówki, system opinii, artykuły edukacyjne podpisane przez lekarzy.

Kampanie informacyjne Google

od 1 000 zł/mc + budżet

Kampanie zgodne z ograniczeniami reklamy podmiotów leczniczych, prowadzone w modelu informacyjnym, z trackingiem od kliknięcia do rezerwacji.

Wszystkie kwoty netto. Orientacyjną wycenę dla swojego przypadku policzysz w kalkulatorze online w 2 minuty, bez podawania maila i bez rozmowy handlowej.

Narzędzia, których już używacie.

Integracje branżowe konfigurujemy od pierwszego dnia, w cenie projektu, bez dodatkowej faktury za setup.

RODO: Formularze i rejestracja projektowane pod dane szczególnej kategorii (art. 9 RODO): minimalizacja danych, szyfrowanie, polityka prywatności obejmująca dane o zdrowiu, umowa powierzenia z hostingiem i systemem rezerwacji.

ZnanyLekarz
Medfile
Booksy
Google Business Profile
GA4
Google Calendar

Jak wygląda współpraca, etap po etapie.

Brief praktyki

Rozmowa o specjalizacjach, tym czy przyjmujecie i na NFZ, i prywatnie, obecnym systemie rejestracji i o tym, którzy lekarze mają budować markę placówki. Bez handlowej presji.

Mapa świadczeń i ścieżek

Ustalamy podstrony per świadczenie i specjalizacja pod frazy „specjalista + miasto”, wybór e-rejestracji (Medfile, widget ZnanyLekarza albo własny moduł) oraz rozdzielenie ścieżki prywatnej i NFZ, żeby nie mieszały się w rejestracji.

Projekt i plan treści pod E-E-A-T

Makieta z profilami specjalistów do akceptacji, formularze projektowane z minimalizacją danych szczególnej kategorii (art. 9 RODO) oraz plan artykułów podpisanych nazwiskiem lekarza, które przechodzą autoryzację przed publikacją.

Budowa z podglądem na żywo

Integracja e-rejestracji z kalendarzem per lekarz i przypomnieniami SMS, schema medyczna (MedicalClinic, Physician), testy dostępności na telefonie z myślą o starszych pacjentach. Deploy preview po każdej zmianie.

Start i pierwsze treści

Migracja, wizytówka Google z właściwą kategorią specjalizacji, onboarding rejestracji z CMS, publikacja pierwszych autoryzowanych artykułów. Od pierwszego dnia mierzysz, skąd przychodzą rezerwacje.

Rozwój i pozycja eksperta

SEO na frazy specjalizacyjne, content edukacyjny budujący E-E-A-T w kategorii YMYL, kampanie informacyjne zgodne z ograniczeniami reklamy podmiotów leczniczych. Miesięczny raport rezerwacji.

Pytania, które słyszymy najczęściej

Ile kosztuje strona internetowa dla lekarza?

5 000 - 10 000 zł netto za stronę prywatnej praktyki z e-rejestracją i CMS, 9 000 - 18 000 zł za stronę przychodni z wieloma specjalistami. SEO lokalne z prowadzeniem wizytówki Google: od 800 zł/mc. Orientacyjną wycenę dla swojego przypadku policzysz w kalkulatorze online w 2 minuty.

Czy lekarz może reklamować swoje usługi?

Reklama podmiotów leczniczych jest ograniczona: art. 14 ustawy o działalności leczniczej pozwala informować o zakresie i rodzajach świadczeń, ale przekaz nie może mieć cech reklamy, a zasady etyki lekarskiej dokładają własne granice. Dlatego prowadzimy komunikację w modelu informacyjno-edukacyjnym: zakres świadczeń, ceny, treści edukacyjne, opinie. Granica bywa cienka, więc każdy materiał przeglądamy pod tym kątem przed publikacją.

Mam profil na ZnanyLekarz. Po co mi jeszcze strona?

Portal to wynajęty kanał: płacisz abonament, a obok Twojego profilu wyświetla się konkurencja z tej samej specjalizacji. Własna strona z e-rejestracją buduje kanał, w którym pacjent trafia tylko do Ciebie, a jego dane zostają u Ciebie. W praktyce najlepiej działa duet: profil na portalu plus strona, która z czasem przejmuje rosnącą część rezerwacji bez prowizji.

Czym jest E-E-A-T i dlaczego przy stronach medycznych ma takie znaczenie?

E-E-A-T to sposób, w jaki Google ocenia doświadczenie, ekspertyzę, autorytet i wiarygodność treści. Tematyka zdrowotna należy do kategorii YMYL (Your Money or Your Life), w której te kryteria są zaostrzone. W praktyce: treści podpisane nazwiskiem lekarza z widocznym profilem autora rankują, anonimowe teksty „na frazę” nie. Dlatego artykuły piszemy na bazie rozmów z lekarzami i publikujemy pod ich nazwiskiem, po autoryzacji.

Jak działa e-rejestracja i czy zintegrujecie ją z tym, czego już używam?

Zależnie od punktu startu: integrujemy Medfile, widget ZnanyLekarza albo Booksy, a jeśli nie używasz żadnego systemu, wdrażamy własny moduł rezerwacji z kalendarzem per lekarz i przypomnieniami SMS/e-mail. Nie wymuszamy zmiany narzędzi: wybieramy wariant najtańszy w utrzymaniu dla Twojego gabinetu.

Jak szybko zobaczę efekty pozycjonowania?

Wizytówka Google: pierwsze efekty w 4-8 tygodni. Frazy „specjalista + dzielnica”: zwykle 3-6 miesięcy. Konkurencyjne frazy miejskie w dużych miastach: 6-12 miesięcy. Co miesiąc dostajesz raport z pozycjami, ruchem i liczbą rezerwacji, więc postęp widać wcześniej niż pierwsze miejsca w Google.

Co z RODO i danymi o zdrowiu w formularzach?

Dane o zdrowiu to dane szczególnej kategorii (art. 9 RODO), więc formularze projektujemy z minimalizacją: pacjent nie opisuje objawów w polu tekstowym, tylko wybiera rodzaj wizyty. Do tego szyfrowanie, polityka prywatności obejmująca dane medyczne i umowy powierzenia z hostingiem oraz systemem rezerwacji. To wchodzi w standardzie.

Przyjmuję i na NFZ, i prywatnie. Jak to pokazać na stronie?

Jasnym podziałem: osobne ścieżki dla wizyt prywatnych (z cenami i e-rejestracją) i świadczeń NFZ (z informacją o skierowaniach i zapisach). To eliminuje najczęstsze nieporozumienia w rejestracji i pozwala pozycjonować stronę na oba typy fraz, bo pacjenci szukają zarówno „prywatnie”, jak i „na NFZ”.

Czy mogę sam edytować stronę?

Tak. CMS, w którym dodajesz lekarzy, świadczenia, ceny i artykuły. Po starcie dostajesz nagranie onboardingowe: zwykle wystarcza, żeby rejestracja aktualizowała stronę bez naszego udziału.

Ile trwa wdrożenie?

4-6 tygodni od briefu do startu. Najczęstsze wąskie gardło to materiały: zdjęcia, opisy lekarzy i świadczeń. Pomagamy je przygotować, łącznie z organizacją sesji zdjęciowej w gabinecie.

Konsultacja 60 minut. Bezpłatnie.

Krótka rozmowa o Twoim biznesie: cele, co działa, co nie. Po briefie dostajesz konkretną wycenę do 48 godzin.

Bezpłatna konsultacja Zobacz cennik