Ile kosztuje strona internetowa? Cennik 2026: widełki, tabele i pułapki

Same widełki niewiele mówią, dopóki nie wiadomo, co się w nich mieści. Poniżej rozkładamy cenę strony na części: ile kosztuje każdy element osobno, co podnosi wycenę z 4 000 do 14 000 PLN i kiedy oszczędność na starcie kończy się drugą fakturą po roku.

Czego dowiesz się z tekstu:

• widełki rynkowe 2026 dla czterech typów stron (wizytówka, strona firmowa, strona z blogiem i SEO, sklep),
• z czego realnie składa się cena i co ją podnosi z 4 000 do 14 000 PLN,
• przykład wdrożenia z pełnym rachunkiem (sklep z ebookami za 10 000 PLN),
• kiedy strona za 500 zł się zemści i ile kosztuje jej naprawa,
• butik, agencja, freelancer czy no-code: porównanie czterech dróg,
• ile kosztuje utrzymanie strony po starcie,
• jak porównać wykonawców, zanim podpiszesz umowę.

Widełki rynkowe 2026: cztery typy stron, cztery ceny

90% nieporozumień przy wycenie zaczyna się od tego, że klient mówi „strona firmowa”, a wykonawca słyszy „landing page”. Zanim padnie jakakolwiek liczba, trzeba nazwać, co dokładnie kupujesz. Rynek dzieli się na cztery poziomy.

Widełki rynkowe opieramy na przeglądzie 10 polskich cenników agencji z pierwszej strony Google (research z maja 2026). Nasze widełki pochodzą z realnych wdrożeń z lat 2025-2026, m.in. Lepiej Małymi Krokami, Wgrzewamy, Monolith Studio, Vesuvio 1906 i Wszystko Co Najlepsze.

Dlaczego nasze ceny zaczynają się wyżej niż rynkowe dno? Bo nie sprzedajemy szablonu Elementora za 1 500 PLN. Każda strona ma własny kod i design, Lighthouse 90+, schema markup, przygotowanie pod AI Overviews (llms.txt, FAQPage schema) i hosting na CDN. Da się taniej, ale wtedy coś z tej listy wypada, i mówimy to wprost na briefie.

Z czego składa się cena strony

Cena strony to suma pozycji, które da się wypisać. Poniżej te, które ruszają nią najmocniej. Jeśli chcesz oszczędzać, wybierz do cięcia konkretny element z tej listy.

Kilka komentarzy do najczęstszych pozycji.

CMS. Jeśli chcesz sam dodawać wpisy na blog i edytować ofertę, potrzebujesz CMS-a. Najtańszy na starcie jest WordPress, ale wraz z nim przychodzą pluginy, łatki bezpieczeństwa i konflikty aktualizacji. Headless CMS (Sanity, Strapi) to 1 500-2 500 PLN setupu i osobny panel. W większości naszych projektów używamy Astro Content Collections: 2 000-4 000 PLN setupu i zero opłat miesięcznych.

Integracje. GA4 czy Meta Pixel to godzina pracy. Bramka płatności z webhookami albo synchronizacja kalendarza rezerwacji to 4-10 godzin, bo każda integracja wymaga testów. Przy sklepie z ebookami Lepiej Małymi Krokami sama integracja płatności Tpay z Supabase i watermarkingiem PDF to było 12 godzin pracy z testami.

SEO ready kontra SEO „przy okazji”. Meta title, description i sitemap robi się zawsze, to nie jest dodatek. Pełne przygotowanie (schema Organization, LocalBusiness, FAQPage, Article, OG images per podstrona, llms.txt) to dodatkowe 4-8 godzin. Pierwsza wersja wystarcza w klasycznym Google. Druga pracuje też tam, dokąd przeniosła się część ruchu: AI Overviews, ChatGPT, Perplexity. Jeśli po starcie planujesz pozycjonowanie stron, ta inwestycja zwraca się najszybciej.

Przykład z liczbami: sklep z ebookami za 10 000 PLN

Żeby widełki nie wisiały w próżni, jeden przykład z naszej praktyki. Klientka pisze ebooki kulinarne i chciała sprzedawać je bezpośrednio, bez oddawania 15-30% prowizji platformom typu Empik czy Legimi. Brief: pełna kontrola nad marką i cennikiem, płatności BLIK i kartą, automatyczna wysyłka pliku po opłaceniu, budżet do 12 tys. PLN.

Co powstało w 3 tygodnie:

• front w Astro z custom designem, Lighthouse 96 na mobile,
• płatności Tpay (BLIK, karty, przelewy), prowizja 0,7% + 0,30 PLN od transakcji zamiast 15-30% platformowej,
• baza zamówień w Supabase z webhookiem aktualizującym status płatności na bieżąco,
• watermarking PDF: każdy sprzedany ebook jest generowany na nowo z danymi kupującego w stopce, ochrona przed piractwem bez DRM,
• automatyczne maile transakcyjne i fakturowanie,
• domena, hosting i repo na koncie klientki od pierwszego dnia.

Koszt: 10 000 PLN jednorazowo. Utrzymanie: około 80 PLN miesięcznie. Każde sprzedane 79 PLN trafia do klientki, minus 86 groszy prowizji bramki. Dla porównania: duża agencja wyceniała podobny zakres na 25-40 tys. PLN i 4-6 miesięcy pracy, a platforma abonamentowa kosztowałaby 100-300 PLN miesięcznie plus 2-5% od każdej transakcji, bez watermarkingu.

Te same wymagania w trzech modelach dają trzy różne rachunki w ciągu 2-3 lat. Sama cena tego nie pokaże.

Kiedy strona za 500 zł się zemści

Oferty „strona www za 500 zł” istnieją i mają się dobrze. Problem w tym, że za tę cenę nie da się wykonać pracy, więc nikt jej nie wykonuje. Co dostajesz w praktyce:

• Szablon, który ma kilkadziesiąt innych firm w Polsce, często w tej samej branży. Twoja konkurencja kupiła ten sam motyw.
• WordPress z kilkunastoma pluginami, z których każdy ma własny cykl aktualizacji. Po pół roku któryś zacznie konfliktować z innym i strona przestanie się poprawnie ładować.
• Hosting współdzielony z setkami innych stron. Czas odpowiedzi serwera powyżej sekundy, Lighthouse mobile 35-50, ładowanie 4-6 sekund na 4G. Google to widzi, klienci też.
• SEO ograniczone do meta tagów. Brak schema, brak OG, brak przygotowania pod AI search. W ChatGPT i Perplexity taka firma nie istnieje.
• Brak własności. Domena, hosting i pliki na koncie wykonawcy. Chcesz się przenieść? Dopłata 1 500-3 000 PLN za „migrację” i tygodnie czekania. Przy sklepach stawka jest wyższa, bo w grę wchodzą pozycje produktów i historia zamówień: rozpisaliśmy to w migracji i rozwoju sklepu internetowego.

Scenariusz, który widzimy regularnie: rok po tanim wdrożeniu firma zamawia stronę od nowa, tym razem za 8 000 PLN, bo z pierwszej „nic nie wynikało”. Łączny koszt: 8 500 PLN plus stracony rok. Gdyby od początku zapłaciła 6 000-8 000 PLN za porządne wykonanie, byłaby w tym samym miejscu wcześniej i taniej.

Druga strona medalu: strona za 50 000 PLN od dużej agencji też bywa pułapką. W tej cenie często siedzi trzymiesięczny proces discovery (mood boardy, persony, customer journey mapy, z których większość to teatr), komunikacja wyłącznie przez account managera, juniorzy w realizacji i 4-9 miesięcy od briefu do startu. Realna wartość produktu: 15 000-20 000 PLN. Reszta to koszt utrzymania struktury agencji.

Zdrowy środek istnieje: butikowe zespoły i mniejsze studia robią strony internetowe w cenie 3 000-15 000 PLN z jakością, którą duża agencja wycenia trzykrotnie wyżej.

Kto ma zrobić stronę: cztery drogi, cztery rachunki

Zostaje wybór wykonawcy. Cztery opcje, każda z innym profilem ceny i ryzyka:

Krótko o każdej drodze. Butikowe studio to najlepszy stosunek jakości do ceny dla firm 1-50 osób: custom design i performance bez narzutu na strukturę. Duża agencja ma sens dla korporacji z procurementem i potrzebą formalnych SLA, dla małej firmy to przepłacanie za proces. Freelancer bywa świetny, jeśli trafisz na seniora z portfolio, ale czas dostawy i jakość to loteria bez procesu. No-code jest w porządku do przetestowania pomysłu za zero złotych, z pełną świadomością sufitu technicznego i ograniczonego SEO.

Ile kosztuje utrzymanie strony

Cena wdrożenia to nie koniec, ale utrzymanie dobrze zbudowanej strony jest tańsze, niż sugeruje rynek „opieki technicznej”.

W naszych projektach hosting na pierwszy rok jest wliczony w cenę wdrożenia, a po roku typowy koszt to 50-200 PLN miesięcznie zależnie od stacku. Większość prostych stron firmowych nie potrzebuje żadnego pakietu utrzymaniowego przez pierwsze 12 miesięcy: statyczna strona bez bazy danych nie ma się gdzie zepsuć.

Czerwona flaga: hosting za 200-500 PLN miesięcznie przy prostej stronie firmowej. To czysta marża na niewiedzy. Drugi test: jeśli płacisz za „opiekę nad stroną”, poproś o changelog z ostatnich 3 miesięcy. Brak listy zmian oznacza, że płacisz za gotowość, której nikt nie mierzy.

Jak porównać wykonawców: cztery pytania przed umową

1. Czy ma cennik publicznie na stronie? Jeśli nie, wycena zależy od tego, jak zamożnie wyglądasz. Transparentne widełki, jak nasza wycena, zdejmują to ryzyko: każda usługa ma jawny przedział i opis, co się w nim mieści.
2. Czy pokaże 3 realizacje z konkretami biznesowymi? Chodzi o projekty z liczbami: co było przed, co po. Samo portfolio screenshotów tego nie pokaże. Bez liczb kupujesz sam proces, a wynik zostaje obietnicą.
3. Czy ma własny produkt w produkcji? Coś, co można kliknąć w 5 minut: własny sklep, narzędzie, aplikację. To najprostszy dowód, że zespół umie dowozić.
4. Jak wygląda handoff? Repo, hosting, domena i dokumentacja powinny być na Twoim koncie od pierwszego dnia. „Przekażemy po ostatniej płatności” to sygnał, że ktoś planuje Cię trzymać.

Podsumowanie: ile zapłacisz w 2026

• Wizytówka: 1 500-4 000 PLN rynkowo, 3 500-5 000 PLN za wykonanie z custom designem i performance.
• Strona firmowa: 3 000-8 000 PLN rynkowo, 5 000-10 000 PLN w wersji z CMS-em i pełnym SEO.
• Strona z blogiem i SEO: 8 000-15 000 PLN.
• Sklep: od 5 000 PLN na gotowej platformie do 30 000 PLN za rozwiązanie custom bez prowizji.
• Utrzymanie: realnie 0-200 PLN miesięcznie dla większości stron firmowych.

Najdroższa strona to ta, którą trzeba zrobić dwa razy. Druga w kolejności: ta, za którą przepłacono trzykrotnie za narzut struktury.

Piszemy regularnie o realnych kosztach web developmentu, SEO i wdrożeń AI dla MŚP. Jeśli chcesz dostawać kolejne analizy z liczbami, zapisz się na newsletter.

A jeśli zbierasz wyceny na konkretny projekt: nasz cennik jest publiczny, brief trwa 60 minut i jest bezpłatny, a po nim dostajesz wycenę punktową zamiast widełek. Napisz do nas, odpowiadamy w 24 godziny.